Caroline Barra
Branding, posicionamento estratégico e identidade visual para psicóloga alternativa.
Ano do projeto: 2024
A Caroline Barra é uma Psicóloga de Juiz de Fora que realiza atendimentos online. Eu a conheci através de uma pessoa próxima que se tornou sua paciente e nos apresentou. Durante todo o projeto nós nos falamos através do WhatsApp, trocando áudios detalhados para alinhar visões, aprofundar diagnósticos e construir a estratégia.
Ela me contou que precisava de ajuda para produzir conteúdos para seu Instagram, que já estava parado há muitos meses. Nas primeiras conversas ficou evidente que a Carol não sofria de indecisão, mas de falta de estratégia — o que a levava sempre a questionar se o que estava produzindo era bom ou o caminho certo.
Mudando a perspectiva do problema, nos aprofundamos em quem é a Carol e em como ela pode orientar as pessoas rumo a caminhos mais autênticos. Foi assim que nasceu o projeto de marca da Caroline: uma psicóloga alternativa que defende a identidade autêntica acima de qualquer estereótipo.
Caroline Barra | 2024 | Estratégia: Vinícius Machado | Posicionamento: Vinícius Machado | Design: Vinícius Machado | MACHADO STUDIO ALL RIGHTS RESERVED.
### Processo
Como nossa comunicação era assíncrona, eu precisava colher informações por etapas e processar elas antes de retornar a conversar com a Carol. Assim eu pedi para que ela me explicasse como ela enxergava o próprio negócio em diferentes ângulos. Como ela via seu público atual e seu público ideal, como ela enxergava o mercado a sua volta e seus maiores concorrentes, como ela via o valor do próprio serviço e outras perguntas que se aprofundavam diretamente na história da Carol como pessoa e profissional.
Eu entendi, através dos concorrentes que ela selecionou, que o que mais a chamava atenção era como cada um deles tinha uma expressão muito autêntica sobre si e o que defende. Muito diferentes entre si, o que todos tinham em comum em um território onde poderiam falar o que quisessem.
Em paralelo, os gostos da Carol eram muito diferentes para o estereótipo de uma psicóloga: Visual Kei, K-Pop, muito influenciada por animes e cultura pop, gótico e melancólico. Nas palavras dela mesma: “seria estranho um psicólogo parecer triste”. Mas a melancolia não era o centro aqui, mas sim o território *estranho* que ela poderia habitar.
Foi assim que seguramos tudo como uma bússola rumo a uma frase:
“Sua identidade não é um problema a ser resolvido, é seu ponto de partida”.
### Construção e Resultado
Depois de mapear onde ela iria habitar na mente de uma fatia de pessoas que valorizam a liberdade acima do estereótipo, começamos a trabalhar na mensagem central e no posicionamento da marca.
A identidade visual foi muito inspirada no estilo Kei e Gótica que lembra quem é a Carol na vida particular, sua verdadeira identidade. A escolha das texturas e fotografias são inspiradas nos álbuns e músicas preferidas dela, as fontes de texto foram inspiradas no estilo Kei com uma escolha de duas tipografias no logo para representar a parte de si que não precisa ser corrigida, mas compreendida.
A construção de marca da Caroline não foi um resultado meramente visual, mas trouxe clareza de possibilidades que têm ao mesmo tempo consistência e veracidade consigo mesma. Nós pensamos em expressões que facilitam a criação de conteúdos e a aproximação com o público.
